Apple veut restreindre le suivi publicitaire sur Safari

Apple veut restreindre le suivi publicitaire sur Safari. Une fonctionnalité baptisée PPACA sera bientôt intégrée au navigateur pour filtrer les informations obtenues par les annonceurs.

Depuis toujours, la firme à la pomme se positionne comme un fervent défenseur de la vie privée. Elle l’a déjà montré à plusieurs reprises à travers les divers dispositifs intégrés à ses iPhone. Et maintenant, le géant californien souhaite encore aller plus loin. Il va cette fois équiper son navigateur Safari d’un système de tracking visant à limiter le nombre de sites internet pouvant accéder aux données personnelles des utilisateurs quand ils cliquent sur une annonce.

Safari devient plus respectueux de la vie privée

Le dispositif en question est baptisé PPACA pour Privacy Preserving Ad Click Attribution. Le fonctionnement est détaillé dans un article publié sur WebKit. Et l’outil ne manquera sûrement pas de plaire aux utilisateurs soucieux de la sécurité de leurs données personnelles. En effet, PPACA s’attaque directement aux dispositifs mis en place par les sites annonceurs pour traquer leurs visiteurs, récupérer leurs données personnelles et mieux cibler leurs publicités.

Pour ce faire, PPACA va commencer par réduire le nombre d’identifiants utilisés pour une campagne publicitaire. Désormais, les annonceurs n’en auront plus droit qu’à quelques dizaines. Aussi, ils ne seront plus en mesure d’attribuer des codes uniques à chaque clic publicitaire. Une mesure qui va rendre le ciblage individuel plus compliqué, voire impossible. Sinon, le site éditeur de l’annonce sera dorénavant le seul à pouvoir mesurer le nombre de clics depuis Safari. Les sites partenaires n’auront ainsi droit à ce privilège. Et afin de bloquer le suivi en temps réel de la navigation, le dispositif mis au point par Apple n’enverra les informations collectées qu’après une durée de 24 ou 48 heures.

La fonctionnalité PPACA devrait bientôt être intégrée à Safari. Néanmoins, la Pomme a décidé de la soumettre au W3C afin qu’elle devienne un standard à adopter pour les autres navigateurs.

Que pensez-vous de ce nouveau dispositif que va installer Apple sur son navigateur ? N’hésitez pas à partager votre avis dans les commentaires.