On le sait, on le voit, le Web prend de plus en plus de place dans notre société et le consommateur marche au rythme de l’ère numérique. Les marques font tout pour se positionner sur ce nouveau moyen de communication afin de pouvoir vendre leurs produits au grand public. La publicité papier perd donc du terrain en se faisant voler la vedette par le digital qui est arrivé comme un cheveux sur la soupe. Mais ce n’est pas pour autant la fin d’un règne. Certains ne manquent pas d’originalité pour faire vivre la publicité magazine comme c’est le cas avec la marque de bière péruvienne ABRAXAS.
La surprise
C’est une publicité papier innovante qui nous est présentée là, en collaboration avec l’agence Wunderman Phantasia. En feuilletant les pages d’un magazine, on tombe soudainement sur une page toute noire. Bizarre pour de la publicité. Peut-être s’agit-il d’un bug lors de l’impression ? Et bien non. C’est la marque péruvienne ABRAXAS qui est passée par là. Pour lire ce qui se cache au travers de cette page noire, il suffit d’enclencher le flash de son smartphone et de passer ce dernier à l’arrière de la page. C’est ainsi que le message apparaît et révèle le produit qui est la bouteille de bière ABRAXAS. Cette publicité casse les codes et est totalement cohérente avec l’image de marque d’ABRAXAS qui se veut « mystérieuse ».
Je vous laisse découvrir cette fameuse publicité dans cette vidéo.