Snapchat traverse actuellement une situation très difficile. En effet, l’application aux photos et messages éphémères a vu sa capitalisation boursière s’effondrer lourdement. Il y a quelque jour, Snapchat perdait 14 % de sa valeur boursière. Ce qui représente la plus grande perte depuis son introduction en bourse en mars. En cinq mois seulement, la plateforme a vu sa capitalisation boursière s’effondrer de 55 %, soit à 14 milliards de dollars, alors que son sommet, lui, s’élève à 31,8 milliards de dollars. Pour l’heure, Snapchat tente de convaincre les investisseurs de Wall Street, arguant que les plus gros annonceurs travaillent avec elle, à l’instar du géant de la pub WPP qui a récemment déclaré vouloir doubler ses achats d’espaces de publicité chez Snapchat.
Une chute libre pour Snapchat
Malgré cela, il faut dire que Snapchat n’arrivera pas à se tirer facilement de ce désastre dans la mesure où cette contribution de WPP ne lui apportera que 200 millions de dollars. Pour illustration, durant la même période, son rival, Facebook a amassé plus de 2 milliards de dollars en vente d’espaces pour les annonceurs, alors que Google a obtenu pas moins de 6 milliards de dollars. S’il est vrai que cet effondrement de Snapchat est dû en partie à l’effet mécanique de la fin du lock-up fin juillet, Evan Spiegel lui, avance un retard de développement de sa plateforme de self-service. À ce PDG de Snapchat de préciser : « nos développements sont encore récents, en particulier notre plate-forme en self-service [visant davantage le marché des petites et moyennes entreprises ». Pour l’heure, le revenu moyen par utilisateur de Snap est de 1,05 dollar, contre 4,23 dollars pour Facebook.
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