Avec iOS 14.5, le traçage publicitaire est scrupuleusement suivi. Aux dépends de logiciels comme Facebook ou Vinted qui en réponse à cette fonctionnalité menacent les propriétaires d’iPhone d’une version payante.
La guerre entre Facebook et Apple prend un nouveau tournant depuis l’installation d’iOS 14.5. La mise à jour du système d’exploitation sur iPhone met en place une nouvelle fonctionnalité contre le traçage publicitaire. L’App Tracking Transparency oblige les applications souhaitant pister et utiliser les données personnelles à récolter le consentement explicite des usagers. Afin de les inciter à livrer leur consentement, Facebook ou encore Vinted procèdent à un chantage : les données personnelles ou bien l’application devient payante sur iPhone.
Facebook juge qu’iOS 14.5 pourrait lui faire perdre 50 % de ses revenus publicitaires
Le conflit entre les deux géants du web ne date pas d’hier. En témoigne, cette note retrouvée dans les mails de feu Steve Jobs faisant référence au réseau social sous le glorieux surnom de « Cacabook ». L’arrivée de l’App Tracking Transparency jette de l’huile sur le feu dans les relations déjà très fraîches entre Apple et Facebook. La firme basée à Cupertino se positionne en chevalier Blanc de la protection des données personnelles. Un manque à gagner gigantesque pour Facebook expliquant à tue tête que la récolte de ces informations sert à proposer des publicités personnalisées. Elles serviraient aussi à soutenir les petites entreprises qui font appel à ces publicités.
Dans le message obligatoire pour iOS 14.5, le réseau social de Mark Zuckerberg dégaine son dernier argument : Facebook payant. Selon une étude réalisée par leurs propres soins, que l’absence de publicité ciblée engendrerait une perte de 50 % des revenus. Le raisonnement est d’ailleurs similaire pour Vinted. L’application de vente de vêtements entre particuliers explique que la publicité est l’un de ses revenus principaux. Avec l’App Tracking Transparency, le logiciel menace de devenir payant si vous n’acceptez pas le suivi publicitaire. Une situation périlleuse puisque ce chantage pourrait tout simplement déplaire à Apple. La firme de Cupertino pourrait ainsi supprimer les logiciels de ses stores.
Une nouvelle fois, ce sont les utilisateurs, c’est à dire vous, qui sont pris en otage. Si jamais la situation entre Apple et les développeurs s’envenime, c’est vous qui serez privés d’application. C’est par ailleurs tout l’enjeu de la bataille judiciaire opposant en ce moment Epic Games à l’entreprise de Tim Cook. La décision de justice rendue à l’issue du jugement pourrait à jamais modifier l’économie des logiciels mobile. Une situation qui pourrait voir Facebook ou Apple perdant en fonction de la décision.
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